【结业认证】

学员修完全部课程并考核合格者及品牌实战演练作业及格者，将授予：

《上海交通大学现代品牌战略与营销EMBA班研修结业证书》

两门外教课无缺席并通过品牌实战演练作业者将授予：

《意大利CUOA商学院国际首席品牌官证书》

现代品牌战略与营销EMBA班程详细介绍：http://www.sjtu-mba.com/ 

联系我们

联 系 人: 金老师   彭老师

联系电话: 021-6048-5354  133-6196-1191

邮    箱：sjtu_edu@126.com

地    址：上海市华山路1954号上海交通大学浩然高科技大厦

邮    编：200030

【课程目标】

通过12门专业课的学习与实战模拟学员能够在以下方面得到提升：

建立正确的品牌发展观念；

学习规划建立品牌的流程与相关专业知识；

学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务；

国际品牌管理实务操作；

了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略。

如何运用品牌整合，完成中国及全球市场布局与经营；

运用品牌整合力量提升附加价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手。

【课程特色】

1、科学的课程体系

国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。

2、实战的师资力量

汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。

3、新颖的授课方式

教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实战品牌企划。同时，学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会，并组织学员间的管理经验交流。

4、权威的资格证书  

上海交通大学海外教育学院和意大利CUOA商学院两大著名院校颁发权威的证书，国际认证。

5、广阔的人脉网络 

学院成立10年来，每年成功举办各类高端培训近二百期，拥有广泛的校友30000多人，学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉，加强合作，实现资源共享。

6、国际顶级合作方  

来自意大利CUOA商学院的顶级品牌策略大师亲临授课，为学员传授最先进的品牌与创意理念和成功经验，帮助学员打开国际化视野，获得最大收益。

【课程介绍】

模块一  品牌战略与核心策略规划

企业品牌战略决策过程

从消费者洞察与市场契机发展品牌策略

品牌核心策略规划的方法

品牌系统与结构规划

创意与设计力所构建的品牌竞争力

品牌系统管理与营销管理

模块二  电子商务与网络营销

电子商务基本概念

电子商务商业模式与战略规划

电子商务的执行要领

网络世界的几项重要发展趋势

移动商务

O2O

物联网 

模块三  品牌形象规划/BVI设计与品牌竞争力

品牌形象企划实务

品牌视觉识别系统规划

品牌设计思维与创意

品牌改造与视觉设计企划

品牌形象竞争力

模块四  品牌通路策略与连锁管理

决胜渠道布局与管理决策

区域市场之渠道策略与结构

连锁规划与管理实务

专卖店零售管理与服务企划实务

商品计划管理

模块五  品牌传播策略与创意营销

品牌传播策略与组合

整合营销与品牌传播策划

品牌广告企划实务

品牌市场战略与创意营销

娱乐营销建立品牌

模块六  品牌危机处理与公关沟通技巧

危机管理导论

危机管理-从“问题管理”到 “危机管理”

危机风险的预防和控制

高效的危机管理 

危机处理之媒体沟通 

品牌公关管理实务

模块七  名牌(奢侈品)经营与营销策略管理

奢侈品定义与特殊生态

全球奢侈品经营现况

奢侈品商业模式与市场区隔

奢侈品创意营销

奢侈品之品牌管理实务

模块八  国际新趋势对品牌及品牌管理的影响

经济全球化

新的沟通技术——针对已有客户及潜在客户的不同沟通方式

APP的成功运用

企业社会责任价值的敏感性

移动生活对于消费者需求的影响

社会和中介现象

消费者沟通等级的饱和

消费者互动的新方式

模块九  品牌建设的多元面向

品牌建设的意义

品牌的文化意涵

高端品牌传播要素

品牌高端人才培养

重视细节的商业服务品牌

模块十  数字营销

数字营销趋势

通过搜索引擎建立基本信息模型捕捉用户

社交营销的新规则

网络营销的3个策划原则

ROI推广获奖案例

ePR 网络公关 案例分享

模块十一 品牌终端战略规划

实体连锁的四项手段 - TAS、CPS、AAU、PSS 

渠道终端（店面拓展）的战略布局 

连锁行业的品牌3-1-Q战略方针 

实体与虚拟：论证零售、连锁、电子商务的品牌操作模式 

营销渠道的整合与管理 （直营、加盟、直销） 

品牌的LSM单店行销方案与诊断

论剑：本期学员行业的品牌渠道

专题讲座

专题讲座一：品牌核心价值的构建

专题讲座二：世界品牌的品味密码与次文化

专题讲座三：营销的切割运作策略和方法

专题讲座四：品牌实战系列论坛

【招生对象】

欲培养自主品牌的企事业总裁；

企业品牌管理部、企划部、市场部等部门相关负责人；

广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理；

从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士

有兴趣致力于学习品牌知识的人员。

【部分师资介绍】

许焕章

国际品牌策略规划与营销策划专家，具有近三十年国内外品牌规划与市场营销经验，所实际参与的项目几乎全业态包含：时尚，艺术，文化创意，教育，奢侈品，计算机信息，互联网，电子商务，五星级酒店，餐饮，服饰，生物科技，房地产，商业地产，快消与流通渠道等。

现任凯美瑞亚管理谘询公司，英国CHBM品牌管理公司亚太区执行总裁，前高策地产服务机构副总裁，现任特别顾问，上海交通大学客座教授，ICMIC认证国际管理咨询师，美国培训及发展协会 (ASTD)，美国营销协会 (AMA) 资深会员，心理咨询师。